单身经济亢奋吸金不到半年时间这家企业又融了4000万!

每经记者 任飞    每经编辑 肖芮冬    

【字幕】乘坐后会填问卷调查,更好帮助高铁改进

《2018年民政事业发展统计公报》显示,2018年中国单身成年人口已超过2亿,独居成年人口超过7700万。基于此,很多商家开始对“一人份”市场进行开拓。

今日(1月6日),网红品牌“单身粮”公布A+轮融资结果,再获4000万融资,此前已有琢石资本、同创伟业等机构投资。

冬奥会我们一直强调北京2022以运动员出发,要做到尽可能给运动员提供最优质的服务,然后给他们提供最好的后勤保障,我们也致力于此

【同期】京张高铁首班车乘客

值得注意的是,相较于A轮融资时间2019年6月25日,本轮融资仅过去不到半年时间,其融资的目的或不仅仅局限于做食品。此前该公司掌门人曾瑞露就表示,会从开发新产品到聚焦用自身品牌、IP向外赋能,拓展至更多的行业比如个护美妆、电器、服装、日用品等。

时下,单身人群数量不可小觑,亦为产品IP赋能创造先决条件,成为众多创业者争相布局的“蓝海”。

我母亲身体不太好现在在大同,我在北京工作,过去跑一趟很艰难,现在容易了

对于商品价格高,曾瑞露此前曾公开表示过,相同的成本下,各家薯片的口味不会有太大差别,而单身狗粮薯片持续保鲜的秘诀就是——为产品不断赋予新的内容、新的IP。可见,围绕单身人群可以做的不仅仅是商品输出,还有价值观导入。

【同期】现在我们所在的位置是五号车厢,五号车厢特别热闹,因为今天在我们的京张高铁上面还有北京和张家口的传统活动

【字幕】冬奥会吉祥物和周边

它是中国智能铁路的1.0版,高铁的2.0版,开启了中国铁路建设的智能时代

记者发现,“单身经济”现已在饮食、娱乐、精神文化等市场开始流行,并受到投资机构的追逐。在娱乐方面,全民k歌、唱吧等小型单人KTV瞄准单身群体;再如独立书店、电影小型放映厅、LiveHouse、剧院等,同样受单身群体青睐;再如“盲盒经济”,因其与影视综艺IP结合紧密,令不少单身群体将之称为“买断孤独”。以泡泡玛特为例,启信宝数据显示,2013年~2019年泡泡玛特先后进行了7次融资,其中启赋资本进行天使轮投资后,又分别进行了两次跟投,可见资本在单身经济的“围剿”中并未缺席。

2亿“蓝海”亟待开发

“贵族经济”价格不菲

(拍摄 金易子 杜佳卉 制作 金易子)

最终,这对夫妇因为行窃而遭到了警方的起诉。盗来的全部衣物价值140欧元,已经悉数退还给华人店主。(樊人)

我是北京人,来到崇礼工作已经两年多了,之前驾车来崇礼,可能需要四个小时,现在有了京张高铁一小时就可以抵达,感觉非常舒适便捷也安全

细看会发现,这些目标均是当前的“网红赛道”。2017年,上海全赋品牌管理有限公司创立了“单身粮”品牌,并在随后推出了单身狗粮薯片,成为很多人社交、摆拍的个性物件。与此同时,该系列商品也走出了异于竞品的价格路线。

南粤经济研究院专家周甸斌在接受记者采访时表示,单身人群同样是消费力旺盛、追求品质的群体,创业者可以围绕该人群打造IP文化,“核心是要有匹配特定人群的观念性文案,并结合产品特性走差异化竞争路线”。他指出,商品社交化的IP潜力巨大,成功的IP打造会提升商品价值,成为市场下沉过程中沟通各层次消费者的“共同语言”。

【字幕】接水用触摸屏,很方便!

我今天是带着我母亲,体验一下京张高铁的快速与平稳,让她老人家也体验一下,坐京张高铁的感觉

按照其官方的介绍,通过包装、单身内容的运营,让商品最终以“产品+内容”的形式输出。可见,单身粮不仅仅在做薯片这个产品本身,还有附加在薯片身上的单身文化、内容IP等。与此同时,企业也可以通过原有的流量资源进行产业拓展,进而向此前提到的各类网红赛道延伸。

这是我的旅行日记,像我每坐一趟火车,我都会让车长签名盖章留个纪念,每到一个站会让站长副站长给我签名留个纪念,而且我也会和我的同学分享

【同期】奇迹京张,筑梦百年, 京张高铁, 我来了

【同期】餐吧为各位旅客提供了各种饮品、休闲小零食和盒饭套餐,除此之外,还有极具特色的北京2022冬奥会特许商品,这是2022年冬奥会的吉祥物,冰墩墩和雪容融,这些是2022年北京冬奥会的纪念银牌徽章银章,都是非常具有特色的,而且具有收藏价值,它们做工非常精美,方便旅客选购。

据统计,2018年单身成年人数量已经超过2亿。有分析指出,存量市场已经比较大,投资人有机会开拓增量市场的高势能产品,具备单身IP打造的运营创意或将成为单身经济最为吸金的亮点之一。

中国高铁也是中国的骄傲,因为中国高铁,北京奥运会和冬奥会的申办会如此顺利

记者发现,无论是商家还是投资人,亦或是消费者,居然对此心照不宣,还照单全收。

【同期】北京冬奥组委运动员委员会委员 王冰玉

【同期】京张高铁首班车乘客

【同期】崇礼太子城小镇工作者于博

【字幕】高铁上的京剧表演

武汉的赵女士(化名)告诉每经记者,她的初体验在电影院。“我就看见名字有趣就买了,味道还不错,但真的好贵啊,十块钱一包,其他的也就几块钱。”

【字幕】12月30日京张高铁正式开通 首班车乘客早早来到北京站纷纷合影留念

【同期】到太子城的高铁要在8点30分出发,我们现在一起去吧

【同期】 中国奥委会委员、原中国国家短道速滑队主教练 李琰

【同期】京张高铁首班车乘客

【字幕】北京到张家口的高铁全程最快只要56分钟,到太子城站全程最快则要1小时4分。我们乘坐的是北京北站至太子城(崇礼冬奥核心区)站间开行的只能京张高铁体验列车。出发啦,开心!

【字幕】铁路劳模也受邀感受中国速度

【同期】北京女子跆拳道运动员、奥运冠军 吴静钰

【同期】北京北动车运用所动车所长邓力铭

我的祖父叫史文,1900年到铁路工作,1905年从南口修这个铁路

【字幕】到站啦,欢迎大家也来体验!

资本的簇拥背后,是单身人口的规模红利在释放,他们汇聚成了一股消费新势力,在外卖、小家电、宠物、电影等市场中单身群体市场占比不断提升。

我们是向着世界展现速度,在奥运会赛场上展现中国速度,我们中国高铁也在实际赛场上 ,到时候这是万世瞩目的冬奥会赛场(展现中国速度)

如小熊电器就凭借迷你烤箱、1人蒸蛋器等众多小型家电,在“单身家电”江湖占据一席之地,2019年8月23日登陆A股市场完成IPO,融资金额超过10亿人民币。

【字幕】座位上配有智能设备说明书

【同期】京张高铁首班车乘客

瞄准“单身经济”的上海全赋品牌管理有限公司又赚了——今日(1月6日),该公司发布A+轮融资结果,收获融资4000万人民币,本次系杨冬云个人投资倾注。而此前,同轮级别的融资序列中已经有琢石资本、同创伟业和辰海资本为A轮站台,投了6000万人民币。

我们现在乘坐的是奥运版的车,在5车厢增加了媒体座,在旅客座位的屏幕界面,我们能实时看奥运节目,同时在部分车厢增加了滑雪板和滑雪器械存放室

【同期】京张高铁项目前期主管总工、项目分管负责人蒋伟平

“情人节别人都出去约会,自己吃着狗粮自娱自乐。”这样的自嘲印在心里是个痛点,印在商品上却成了卖点。难道单身人群也在被消费?

【同期】京张高铁首班车乘客

近年来,围绕单身人群打造的商业IP屡见不鲜,包括零食、餐饮、宠物及旅行,因其受众的特殊性,各品类差异化打造IP属性的同时也在拓宽“商品+社交”的混搭模式,吸引大量投资人关注。

记者在电商平台上看到,单款70g单身粮薯片售价为9.8元,而单款乐事薯片75g售价为6.5元,其他知名品牌商品也均未触及同重量10元大关。赵女士还表示,这个价位可以接受。可见,单身粮系列食品的高价背后并没有把消费者吓住,反而被追捧。

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